Grupo Marcados | André Lona

Sobre o Grupo Marcados 📜

O Grupo Marcados é uma formação para designers que cansaram de ser chamados só quando alguém precisa “dar uma arrumadinha no logo”. A proposta aqui é ampliar o papel do profissional: sair da execução visual isolada e aprender a enxergar marca, negócio, posicionamento e vendas como peças do mesmo quebra-cabeça. Porque, convenhamos, criar uma identidade bonita sem entender o rumo do negócio é como decorar uma sala antes de descobrir se ela será quarto, escritório ou depósito de bicicleta.

Na prática, o conteúdo trabalha a passagem do designer gráfico para o especialista em marcas: alguém capaz de investigar o contexto do cliente, conduzir conversas importantes, transformar descobertas em estratégia e, então, traduzir tudo isso em uma identidade coerente. Branding deixa de ser uma palavrinha em inglês usada para impressionar em reunião e passa a significar algo bem concreto: organizar o que uma empresa é, para quem ela existe, por que merece atenção e como deve se apresentar ao mundo.

Um ponto especialmente útil é a conexão entre posicionamento, nicho e aquisição de clientes. Em vez de tentar falar com qualquer pessoa que tenha um CNPJ e uma vaga lembrança de que precisa de design, o aluno pode aprender a construir uma oferta mais clara para um público mais definido. O ICP, ou perfil de cliente ideal, entra justamente para dar foco a essa busca. É parecido com ajustar o destino no GPS: sem isso, você até dirige bastante, mas pode acabar oferecendo identidade visual para quem queria apenas um post de promoção de pastel.

O Grupo Marcados também coloca vendas na mesa sem fingir que o assunto não existe. Prospecção ativa e passiva, reuniões, negociação, objeções, funil de vendas e apresentação de valor aparecem como partes de um processo comercial que pode ser organizado. A ideia não é decorar frases mágicas nem virar um robô de LinkedIn; é entender a lógica da conversa para diagnosticar necessidades e apresentar um projeto de marca com mais clareza. Para quem explora conteúdos de marketing digital, essa ponte entre comunicação, oferta e relacionamento comercial faz bastante sentido.

Há ainda uma camada de trabalho estratégico que vai além do briefing tradicional. Workshops, entrevistas, canvas, relatórios e facilitação são apresentados como ferramentas para conduzir o cliente durante o projeto. O Método NAVE aparece nesse contexto, voltado à facilitação de workshops de marca. Somam-se a isso templates, frameworks, roteiros, agentes de IA para proposta comercial, estratégia e posicionamento, além do Código de Vendas e do Projeto Vitória, um estudo de caso acompanhado em etapas. Em outras palavras: não é uma formação focada em botões de software; é focada no raciocínio que deveria existir antes de abrir cinquenta abas e escolher uma fonte “só para testar”.

Quem é André Lona 👤

André Lona atua como designer e estrategista de marca, com uma trajetória diretamente ligada ao tipo de problema discutido no Grupo Marcados: como fazer o design conversar com o negócio do cliente. Ele fundou a Manifesto em 2015, inicialmente como estúdio de design gráfico, em uma operação que depois se desenvolveu como consultoria de estratégia e design de marcas.

Essa mudança de perspectiva ajuda a entender o recorte da formação. Em vez de tratar uma marca como um pacote de arquivos finais, André defende um processo que considera pesquisa, conceitos, posicionamento, direção criativa e entrega visual. É uma visão coerente com a atuação de quem trabalha entre a parte criativa e a parte estratégica — duas áreas que, quando não se conversam, produzem projetos bonitos e meio perdidos, como um bolo de festa servido sem prato.

Além da atuação profissional, ele ensina estratégia de marca e business do design para designers desde a criação da comunidade Marcados, em 2022. Sua presença no tema também inclui entrevista sobre o papel do designer como estrategista de marca, palestra sobre branding na Conferência de Design Gampi 2023 e centenas de lives voltadas a demonstração de valor, reuniões, aquisição de clientes, mercado de design e posicionamento profissional. Isso dá contexto ao treinamento: ele nasce de uma discussão prática sobre carreira criativa, não de uma coleção aleatória de termos da moda.

Resultado esperado com o Grupo Marcados ⚡

O resultado esperado com o Grupo Marcados não é virar uma fábrica automática de logos nem receber uma capa imaginária de “gênio do branding” pelo correio. A expectativa mais realista — e mais valiosa — é desenvolver repertório para tomar decisões melhores: escolher um nicho com mais consciência, estruturar uma oferta, preparar uma reunião, fazer perguntas mais úteis e ligar o diagnóstico do cliente às soluções de marca.

Quando design, estratégia e comercial deixam de viver em departamentos separados dentro da sua cabeça, o trabalho tende a ganhar ordem. Você pode sair do modo “me manda o briefing que eu vejo o que faço” para uma atuação em que investiga, facilita, propõe caminhos e explica o valor do que está construindo. Naming, identidade verbal, identidade visual, apresentações e guias de marca passam a ser partes conectadas de uma entrega — não uma gaveta cheia de itens soltos.

Também há espaço para encarar obstáculos menos glamourosos, mas bem reais: síndrome do impostor, autocrítica excessiva, bloqueio criativo, gestão do tempo e disciplina. Afinal, nenhuma estratégia sobrevive muito tempo se a rotina parece uma mesa cheia de cabos embolados. Organizar processos e compreender o próprio negócio criativo pode trazer mais segurança para transformar conhecimento em prática.

Se a sua vontade é deixar de disputar atenção apenas pela estética e aprender a sustentar projetos de marca com posicionamento, diagnóstico e conversas comerciais mais maduras, vale observar o Grupo Marcados com calma. A decisão continua sendo sua, mas a proposta faz sentido para quem quer trocar improviso por um processo mais estratégico — sem precisar abandonar a criatividade no caminho.